La stratégie de positionnement
Le positionnement des pains shampoing de Lush se doit d’être clair et doit créer une différenciation avantageuse aux yeux de ses clients. Aujourd’hui, les utilisateurs de shampoing sont nombreux et ont des attentes différentes quant aux produits dont ils ont besoin, et ce, en fonction de leur type de cheveux. Les besoins des consommateurs sont donc très diversifiés. De ce fait, les pains de shampoing de Lush doivent démontrer cette diversité afin d'interpeller sa clientèle cible. L’entreprise doit présenter les caractéristiques esthétiques, réparatrices et bienfaitrices du produit. C’est en considérant cela que nous basons notre stratégie de positionnement sur les axes suivants : les caractéristiques et avantages du produit, son rapport qualité-prix et le profil de ses utilisateurs. 1. Caractéristiques et avantages du pain shampoing de Lush : le shampoing bienfaiteur pour vos cheveux. L’aspect bienfaiteur est une caractéristique inhérente ...
